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Les fonctions de Category Manager, Responsable Merchandising et Responsable Trade Marketing s’inscrivent dans l’objectif des entreprises de développer des relations partenariales avec la distribution, d’installer un dialogue qui se veut de plus en plus qualitatif et axé sur les services. Ces fonctions se situent à l’interface des fonctions marketing et commerciales dans un souci permanent d’intérêts croisés industriels/distributeurs.
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