Fiche métier : Directeur des études marketing

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Cette fiche métier a été réalisée en partenariat avec le cabinet de recrutement Maesina International Search : www.maesina.com

Missions et responsabilités d'un directeur des études marketing


Principales responsabilités du directeur des études marketing :

Responsable des études consommateurs pour les équipes

Responsable du suivi du Marché et de ses projections (panels).

Responsable du suivi du business et des KPI

Responsable de la veille concurrentielle tous circuits

Acteur majeur des réflexions stratégiques, en support des équipes de la direction marketing, dans le cadre du process classique d'élaboration du plan marketing comme de façon spontanée.

Interlocuteur études pour toutes les équipes marketing et aussi commerciales et/ou R&D.

Recommande et adapte l’organisation de l’équipe Etudes en fonction des besoins de l’entreprise.

Négocie les contrats avec les instituts en particulier les panelistes ou les gros contrats.

Supervise les méthodologies et les contrats ad hoc.

Gère le budget études en partage avec les marques.

Peut gérer des projets transversaux au marketing.

Manage son équipe de chargés d'études, les forme, les anime et les fait évoluer.

Peut voir son rôle élargi au planning stratégique.

Profil d'un directeur des études marketing


Profil du directeur des études marketing :

Formation : école supérieure de commerce, 3ème cycle en marketing ou spécialisation en statistique

Au moins 10 ans d'expérience dans les études ou dans le marketing si forte dimension études

Maitrise des techniques d'études quantitatives et qualitatives

Forte culture marketing

Excellentes capacités d’analyse et de synthèse 

Bonne capacité à définir clairement des problématiques business et leurs applications études

Qualités rédactionnelles / capacité à communiquer

Maîtrise des outils informatiques

Bon niveau de réflexion stratégique

Capacité à influencer     

Bonne réactivité et proactivité

Curiosité, créativité

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