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Fiche métier : Responsable des études marketing

Missions et responsabilités d'un responsable des études marketing


Le responsable des études marketing a la responsabilité de la conception et de la mise en œuvre de l’ensemble ou d’une partie des études de l’entreprise (quali, quanti, panels) et est assisté pour cela par un ou plusieurs chargés d’études.

Il recueille, traite et analyse des données qualitatives et quantitatives et rédige des rapports d'étude avec des préconisations en termes d'actions marketing

Est le référent interne dans la bonne compréhension du consommateur

Recommande et met en place un plan annuel d'études ad'hoc et panels en lien avec les priorités stratégiques de la société

Dirige les études consommateur : valide les objectifs marketing, définit la méthodologie adéquate, gère la relation avec l'institut d'études

Profil d'un responsable des études marketing

Formation : école supérieure de commerce, 3ème cycle en marketing ou spécialisation en statistique

Expérience de quelques années dans les études ou en marketing

Capacité d’analyse et de synthèse 

Bonne capacité à définir clairement des problématiques business et leurs applications études

Qualités rédactionnelles / capacité à communiquer

Maîtrise des outils informatiques

Bon niveau de réflexion stratégique

Capacité à influencer     

 

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