Interview expert : Michel Crouzet, Directeur Associé Axelyo – Recrutement / Executive Search

 

Quelle est selon vous la bonne définition d’un parcours professionnel réussi dans le marketing ? Quel est l’aboutissement ?

Avant tout, chacun doit de poser la question de ce qui signifie un parcours professionnel réussi pour lui ou pour elle ; cela commence par là.

Choisir un métier marketing c’est choisir de mesurer sa capacité à influencer positivement la perception d'une marque, à générer des ventes et à démontrer une croissance continue et durable. In fine, c’est vouloir avoir un impact significatif sur les stratégies marketing et pourquoi pas sur le pilotage complet d’une activité.

Quels sont les différentes possibilités de parcours professionnel dans le marketing ? 

Les opportunités sont tout aussi vastes que sont nombreuses les étapes de la vie d’un produit ou d’un service, de sa conception à sa commercialisation. Elles couvrent des domaines aussi variés que le marketing digital, le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux, l’innovation et le développement produit, la gestion de marque, les relations publiques, la publicité, le marketing analytique. 

Ce métier aura des facettes bien différentes si on l’exerce en agence de communication, dans l’équipe marketing d’un groupe, ou dans une start-up. Passer d’un univers à l’autre est d’ailleurs un bon moyen de changer de perspective et de développer des compétences complémentaires

Quels sont les profils qui réussissent le mieux leur parcours professionnel dans le marketing ? 

Ceux qui savent combiner :

• Finesse d’analyse pour disposer d’une vision large des enjeux de son marché

Quels sont les facteurs clés de succès pour un parcours professionnel réussi dans le marketing ? 

Les marchés quels que soient les secteurs d’activité, sont aujourd’hui caractérisés par une forte volatilité, une difficulté à appréhender clairement les situations, à prévoir le futur et une complexité grandissante. 

Réussir dans ce métier, au-delà des compétences techniques, c’est accepter ce contexte d’incertitude où les cartes sont rebattues en permanence et où les choix sont sans cesse questionnés.  

Anticiper les tendances, adapter ses modes opératoires, être agile sur ses moyens font donc partie inhérente de ce métier où l'équilibre entre analyse et intuition est fondamental.

De mon point de vue, et bien que ce ne soit pas une condition sine qua non, un passage dans une fonction commerciale (ex poste de category management, e-commerce ) peut s’avérer judicieux pour acquérir une vision client approfondie et des compétences de négociation.

Quels secteurs et/ou entreprises sont réputés être des écoles de marketing ? 

Les secteurs de la technologie, de la mode, du FMCG (Fast-Moving Consumer Goods), des agences de publicité / marketing digital sont souvent considérés comme des terrains propices pour se frotter à des méthodologies rigoureuses en début de parcours.  

Cette voie classique n’est pas la seule possible cf les projets entrepreneuriaux dans lesquels se lancent de nombreux jeunes diplômés qui se confrontent à des problématiques marketing dès la génèse de leur aventure. 

Et ensuite ? 

A vous d’’écrire la suite 

en vous inspirant de modèle tel que Patagonia qui a façonné son image de marque socialement responsable, en placant la RSE au cœur de ses initiatives marketing.  

ou en construisant votre propre histoire en cohérence avec votre projet professionnel.