Métiers du marketing

L'assistant chef de produit assiste le chef de produits ou le chef de groupe. Il a une mission le plus souvent opérationnelle sur une marque ou un produit. Il analyse les panels et les études ad'hoc, met en oeuvre les actions promotionnelles...

L'assistant marketing a une mission opérationnelle : il suit et analyse les ventes, gère la veille concurrentielle, met en oeuvre les actions promotionnelles, gère les supports de communication et les outils d’aide à la vente...

Le chargé d'études marketing définit pour tout ou partie de la gamme de produits de l'entreprise l'élaboration, le suivi et le contrôle des études dont il a la charge. Il analyse avec les équipes marketing leurs besoins en études sur leurs marques (ou produits)...

Le chargé de communication est le porte-parole d’une entreprise et son rôle est de diffuser une image positive de ses activités et de ses projets. Il est le chef d’orchestre qui applique et coordonne la politique de communication. Il conçoit et met en œuvre les actions auprès de différents publics...

Le chef de groupe marketing est responsable d'un Groupe de Produits ou de Marques dont il contrôle la gestion marketing et le développement à court, moyen et long terme. Il définit la stratégie à moyen et long terme pour son groupe de produits ou de marques...

Le chef de produit marketing est responsable de la gestion marketing et du développement d'un ou plusieurs produits (ou marques), voire d'une gamme.  Il participe à l'élaboration du plan de marketing à long terme et à la définition de la stratégie de communication pour ses produits (marques).

Le Community Manager est avant tout le représentant, l’ambassadeur d’une marque, d’une société ou même d’un produit sur internet. Poste stratégique, son rôle consiste à parler et surtout faire parler de son entreprise et de ses produits sur le web...

Le Directeur de la communication occupe une fonction essentielle au sein de l’entreprise, en contact étroit avec la Direction. Il conduit son service en véritable chef d’orchestre et, à partir d’un budget préétabli. Il définit et met en œuvre la stratégie de communication en interne comme en externe en cohésion avec la stratégie globale de l’entreprise...

Le directeur des études marketing est responsable des études consommateurs, du suivi du marché et de ses projections (panels). il est également responsable du suivi du business et des KPI et de la veille concurrentielle tous circuits.

Le directeur marketing est responsable de la stratégie marketing, de la réussite des plans marketing et de la position de l'entreprise sur ses marchés. Il définit les axes stratégiques de développement des produits nouveaux et de gestion des produits existants (marketing innovation et marketing opérationnel)...

Le E-reputation manager crée du lien entre la marque (l’entreprise, la personne ou le produit) et les utilisateurs, en étant à la fois le porte-parole des usagers en interne (Dirigeants, actionnaires…) et celui de la marque en externe. Il assure une veille sur le web, est à l’écoute, analyse...

Ni créatif ni vraiment commercial, il travaille en étroite collaboration avec les deux départements pour aboutir aux meilleures créations possibles. Il cherche à assurer l’équilibre entre performance business et justesse consommateur. Le planneur stratégique doit être à la fois le plus grand amoureux (ou “geek”) de sa marque et le meilleur avocat du consommateur.

Le responsable des études marketing a la responsabilité de la conception et de la mise en œuvre de l’ensemble ou d’une partie des études de l’entreprise (quali, quanti, panels) et est assisté pour cela par un ou plusieurs chargés d’études...

La priorité du Responsable e-commerce : augmenter les ventes en ligne et par ricochet le chiffre d’affaires de l’entreprise. Fin e-stratège, il travaille chez un « brick and mortar » (une entreprise de vente traditionnelle avec des points de vente « physiques ») qui souhaite lancer une plateforme e-commerce...

Comme son nom l’indique, le Traffic Manager est le gestionnaire (« manager ») du trafic (« traffic » en anglais) des sites Web. On le retrouve en entreprise (e-business, e-commerce ou e-marketing), en régie publicitaire ou parfois en agence de communication. De fait, il ne fait pas « que » gérer la mise en ligne de campagnes publicitaires...

La première action du Webmarketer consiste à établir un cahier des charges avec l’entreprise afin de déterminer les objectifs et les paramètres du projet. Dans ce cadre, il peut travailler sur le business model afin de définir le système de commercialisation d’un site (abonnement, rémunération publicitaire, tarification…).