Interview expert : Jean-Marc Zoa, Manager de Pôle, Consultant métiers du Commerce et Marketing chez Harry Hope

 

Quelle est selon vous la bonne description du métier de Responsable Marketing ? Quelles sont ses missions ?

Selon la taille de la structure, l'emploi Responsable Marketing peut autant avoir une casquette omni-tâches, notamment s’il n’a pas d’équipe sous sa tutelle, ou jouer un rôle de visionnaire encadrant l’exécution d’une bonne stratégie. Sa mission est d’assurer la découverte, la compréhension et l’envie d’achat des offres de son enseigne.

Sur les offres d’emploi publiées sur notre plateforme Jobmarketingvente, nous constatons des intitulés différents (Responsable Marketing, Marketing Manager, Responsable Marketing Digital, Responsable Marketing Export...) : ce sont des postes avec une base principale similaire ou il y a des différences importantes ?

Mis à part les anglicismes et le marketing des intitulés de postes (et oui ça aussi ça se market), on distingue deux grandes familles dans le marketing, le marketing stratégique (définition des objectifs, d’un plan marketing, axes de communication, 4P, études de marchés, panels consommateurs, …) et le marketing opérationnel qui concrétise par des actions directes l’avancée vers ses objectifs (campagne de mailing, télémarketing, flying, …). 

En croisement de ces deux catégories, nous retrouvons différents canaux, les traditionnels, le digital, l’influence, etc.

Chacune de ces combinaisons rend le métier assez différent mais en gardant une même volonté, connecter avec le prospect / client pour le convaincre de son usage de notre offre.

Sur quels aspects du métier de Responsable Marketing la taille de l’entreprise peut-elle influer plus ou moins fortement ?

Une entreprise de petite taille peut être synonyme d’une offre plus réduite ce qui impactera la charge du Responsable Marketing à la baisse. Celle-ci peut à l’inverse indiquer un effectif du département marketing plus restreint et par conséquent une charge de travail plus importante avec tout le volet stratégique et l’application opérationnelle en totale autonomie.

À l’opposé, dans une très grande entreprise, on retrouve souvent des départements marketing plus staffés. Dans ce cas de figure, nous avons souvent un Responsable Marketing par offre et ou par circuit de distribution ou canal. Le Responsable Marketing Digital de l’offre GMS à destination des marketplaces et site de drive par exemple qui aura un tout autre quotidien que le Responsable Marketing influence de l’offre luxe international.

En général, à qui est rattaché hiérarchiquement le Responsable Marketing ?

Le Responsable Marketing est sous la direction d’un Directeur Marketing, Directeur Commercial ou Directeur Général selon la composition du CoDir. Fonction de la taille du département marketing, nous retrouverons dans son équipe des chefs de produit, chefs de marque, graphistes, chargés de marketing, chargés de communication, chargés de marketing digital, designers, etc

À quel moment d’une carrière dans le marketing le poste de Responsable Marketing se situe-t-il ?

Si l’entreprise est à ses débuts ou que le département est à sa création, c’est l’occasion d’être opportuniste si vos capacités sont en adéquation avec les ambitions de l’entreprise. Pour une structure plus mature, il faut généralement attendre 3-5ans d’expérience dans une expression marketing similaire au poste visé.

Quels CV de Responsable Marketing sont les plus recrutés par les entreprises ? Quels parcours professionnels sont privilégiés ?

Le marché du recrutement en marketing est loin d’être pénurique en règle générale. C’est l’une des formations supérieures les plus plébiscitées en école de commerce. Par conséquent, pour vous démarquer, sur votre CV de Responsable Marketing, il faut mettre en avant votre spécificité. Compatibilité des offres sur lesquelles vous avez travaillé, secteur d’activité, canaux de distribution, type de cible, techniques employées, outils et logiciels.

La maîtrise de langues étrangères est-elle indispensable au métier de Responsable Marketing ?

Depuis l’ère de la globalisation, il est quasiment incontournable de maîtriser l’anglais lu et écrit à minima. L’anglais parlé ou d’autres langues étrangères sont un plus en fonction de la dimension internationale de l’entreprise.

Quel est le salaire d’un Responsable Marketing ? Bénéficie-t-il d’autres avantages ?

Selon l’échelle de l’entreprise, on peut démarrer à 35k annuel brut vers 60-70k (hors inflation parisienne)

Quelles sont les évolutions possibles pour un Responsable Marketing ? Que peut-on faire après ?

Les possibilités sont autant transversales (Responsable Marketing Digital, Responsable de l’Offre, etc.) que vers des évolutions hiérarchiques (Directeur Marketing, Directeur Commercial et Marketing, Directeur Stratégique)